Задачи

Для индустриального парка «Великий камень» нужно было на основе маркетинговой стратегии создать единый коммуникационный образ, который соединяет культурные коды Китая и Беларуси и одинаково уместен в презентационных материалах и в digital. В рамках проекта требовались 3D‑маскот, презентационный ролик о маскоте, стикерпак – как часть цельной системы визуальной коммуникации.

Процесс

Мы выстроили концепцию вокруг идеи «инь и ян» – объединения двух традиций в одном современном символе. Для маскота собрали референсы и смысловые опоры, определили характер персонажа и ключевые элементы образа, после чего перевели идею в 3D: соединили китайского дракона Инлун и белорусского Цмока, усилили решение золотистыми и синими акцентами и добавили белорусский орнамент как маркер единства и культурной преемственности.

Далее разработали ролик: через сценарий и раскадровку объяснили логику маскота и его связь с брендом, а в производстве сделали упор на динамику, детали и эффектные ракурсы. Отдельно заложили параллели общих традиций (танец дракона и прыжки через костёр, ханьфу и слуцкий пояс, Фестиваль лодок и Купалье), чтобы образ считывался глубже, чем просто «персонаж».

Стикерпак собрали как набор ситуационных и эмоциональных сцен, чтобы персонаж стал инструментом ежедневной коммуникации и работал в мессенджерах и соцсетях.

Результат

В итоге «Великий камень» получил цельную коммуникационную систему: маскота, ролик, стикерпак и обновлённый логотип, которые повышают узнаваемость и делают бренд более «живым» без потери делового тона.