Задачи

ООО «Минский городской технопарк», наш надежный партнер, обратились к нам за презентационным роликом, который должен был не просто «рассказать о технопарке», а наглядно показать его масштаб и динамику развития. Важно было отразить сразу три локации: действующую площадку как исходную точку и две строящиеся (одна на текущий момент уже завершена). Отдельной задачей стало встроить в видео живое человеческое измерение через интервью – с руководством технопарка и резидентами – чтобы зритель видел не только инфраструктуру, но и реальные истории, компетенции и практическую пользу для бизнеса. Уже в ходе подготовки мы также выявили, что визуальная коммуникация МГТ выглядит несколько разнородно: в разных материалах расходятся цвета и шрифты, а логотип имеет нюансы, которые мешают единообразию и качеству воспроизведения. Поэтому мы предложили дополнительный шаг – разработку брендбука, который закрепит единую систему айдентики и сделает все будущие носители и контент визуально цельными.

Процесс

Работу мы начали с постановки сценарных целей и структуры ролика: определили, какие ключевые сообщения должен унести зритель (масштаб, развитие, условия для резидентов, доверие и управляемость), и как выстроить драматургию так, чтобы три локации работали на одну историю – «от вчерашнего дня к завтрашнему». Параллельно подготовили интервью-блок: согласовали список спикеров, сформировали карту вопросов для руководства и резидентов, чтобы получить не общие формулировки, а конкретику – чем технопарк помогает, какие результаты дают площадки, какие планы и почему резидентам удобно развиваться именно здесь.

Далее мы организовали продакшен: составили план съёмок по всем локациям с учётом логистики, доступов и техники безопасности, заранее продумали, какие кадры лучше всего демонстрируют масштаб (общие планы, динамичные проходки, детали производства и инфраструктуры), и отдельно – как визуально различать локации, не разбивая целостность ролика. На съёмках мы записали интервью, сняли перебивки и атмосферу: рабочие процессы резидентов, среду, объекты и признаки развития на строящихся площадках. Это позволило смонтировать материал так, чтобы слова спикеров подтверждались визуально, а не «висели в воздухе».

На этапе постпродакшена мы собрали черновую версию по согласованной структуре, выстроили ритм и логику переходов между площадками, подчистили звук интервью, добавили титры, графические акценты и подготовили версию, пригодную для разных каналов использования. Именно в этот момент особенно ярко проявилась проблема разнородной айдентики: при попытке привести титры, плашки и графику к единому виду стало очевидно, что в существующих материалах МГТ нет единого стандарта по цветам, шрифтам и правилам применения логотипа. Мы аккуратно зафиксировали эти расхождения, обсудили с командой технопарка последствия (падает узнаваемость, «рассыпается» ощущение системы и масштаба) и предложили решение – разработку брендбука. Брендбук мы задумали как практический инструмент: унифицировать палитру и типографику, описать правила использования логотипа и его версий, задать принципы для презентаций, титров, шаблонов и цифровых носителей, чтобы все будущие материалы – от видео до документов – выглядели как единый бренд.

Результат

В итоге заказчик получил готовый презентационный ролик в нескольких вариантах — полноформатную версию для деловых презентаций и укороченные форматы для сайта и социальных сетей — в которых последовательно показаны все три локации и органично встроены интервью, так что визуальные образы подтверждают сказанное спикерами и конкретизируют пользу технопарка для резидентов. Одновременно нами был передан брендбук с единой палитрой, типографикой, правилами использования логотипа и шаблонами для титров и презентаций; все графические элементы подготовлены в стандартизированных исходниках для дальнейшей адаптации в цифровых и печатных носителях. Благодаря чему визуальная коммуникация МГТ стала более цельной и узнаваемой, а материалы готовы к использованию в последующих промо‑кампаниях и при привлечении новых резидентов.